读《粉丝经济学》有感

分享到:

《粉丝经济学》这本书是机缘巧合之下看到的,本来是主任买给中心咨询部用来自我提升的,后来在咨询室发现了多余的书,就跟主任说了一声拿到手里品读了一下,觉得对思路的开括有一定帮助。

本书是由吴高远和张晓丹主编的,14年出版。全书共分八章,前六章是对粉丝经济进行的深度剖析(从定义、特点、价值到运用),后两章则是列举互联网上运用“粉丝经济”’成功的实例。

在这里我想强调一下,互联网不是一种技术,他应该是一种思维方式,一种思考分析问题的工具,是一切商业思维的起点;互联网重点也不在科技,而在于他的延伸扩展与跨界探索。他研究的实质是人性、人心,研究网络间人与人的相互合作关系运作,然后再用互联网的思维考虑问题,将产品、创意、互动、合作、营销一起植入,颠覆传统的理念,进行跨界探索。这世界没有传统的企业,只有传统的思维,今天看一个产业有没有潜力,就看他离互联网有多远——这才是互联网思维。

借用狄更斯先生的一段话“这是最好的时代,这是最坏的时代;这是智慧的时代,这是愚蠢的时代;这是信仰的时期,这是怀疑的时期;这是光明的季节,这是黑暗的季节;这是希望之春,这是失望之冬;人们面前有着各样事物,人们面前一无所有;人们正在直登天堂,人们正在直下地狱。”我们正在进入一个前所未有的大众共同参与经济活动的新时代——互联网新经济时代。

“粉丝”在前几年还是明星追随者的独有称呼,现今,自媒体如雨后春笋般涌现,“粉丝”也不再是某一明星的死忠了,凡是关注了你的,都可以算成是你的粉丝,粉丝越多,互动性越强,质量越高,则意味着账号主体的传播价值和传播效率越高。庞大的粉丝群体,实质上是由一个个鲜活的个体组成,他们所蕴含的效能能力和经济因子,迅速被先见者关注和激活。这里最成功的案例无疑是苹果公司,果粉遍地,市值也达到了7178.50亿美元。

2016年双十一全网销售额

2016年双十一全网销售额

这里给出2016年双十一全网销售额的数据就是为了证明粉丝经济在商业中的运用,2014年5月份之前,京东的销售额只有天猫的5%左右,经过两年时间,缘何增长了27%的占比?原因就在于2014年5月,京东和腾讯达成了战略联盟,QQ、微信新添加了购物的一级入口,直达京东首页。现如今,QQ用户破10亿、微信用户破8亿,庞大的使用人群,将粉丝群体与转化商店开放式嫁接,产生了巨大的效应。

欢迎转载网络营销讲师黄明佳的文章,请注明出处: 网络营销讲师黄明佳 » 读《粉丝经济学》有感

分享到

表个态吧 赞(0)